Компании по всему миру привлекают внимание к проблемам окружающей среды и выделяют огромные бюджеты, чтобы сделать производство экологичным. Такие действия необходимы для сохранения природы, но выгодно ли это?
Если вы хотите поддерживать бренды, которые делают серьезный вклад в защиту окружающей среды, обращайте внимание на то, что говорит бренд и как эти заявления подтверждаются делом.
Вот ключевые задачи компаний, которые хотят стать экологичными:
- снижение или компенсация выбросов парниковых газов в процессе производства,
- сокращение потребления электричества, воды и других ресурсов,
- просвещение в области экологии среди сотрудников и пользователей,
- переход на перерабатываемые материалы.
Все эти инициативы требуют больших расходов, поэтому многие покупатели скептически относятся к таким проявлениям экологичности. Часто кажется, что крупные компании ничего не делают просто так или дают ложные обещания.
Есть три варианта отношения производителя к экоповестке:
Гринвошинг, когда демонстрируется экологичный подход к производству, но без оснований. В худшем случае это просто надписи на упаковке, которые не соответствуют реальности и не подтверждены сертифицирующими органами. Так недобросовестные компании пытаются подстроиться под мировые тренды.
Самодекларация — производитель улучшает какой-то пункт производства и сообщает об этом покупателям. Например, компания по доставке еды предлагает отказаться от пластиковых приборов или меняет упаковку на биоразлагаемую. Это небольшой вклад, но так бренд показывает, что он разворачивается в сторону устойчивого развития. Однако есть нюансы: некоторые компании таким образом используют тренд на экологичность, чтобы заполучить лояльность аудитории, другие действительно идут маленькими шагами к большим изменениям.
Экомаркировка — самый строгий гарант качества. В этом случае полностью меняется подход к производству и экологичность товара подтверждается с помощью сертификации и экомаркировки. За маленьким значком скрываются месяцы работы над продуктом, долгие проверки производства и другие сложные процессы. По мнению ООН, экомаркировка — основной способ сделать производство и потребление устойчивыми. А кроме этого, такой сертификат — эффективный инструмент привлечения покупателей, которые хотят поддержать экобренды.
Получить такую экомаркировку непросто — необходимо полностью изменить подход к производству, чтобы оно отвечало строгим критериям качества. Компоненты и подрядчики, материалы упаковки и этикетки, все должно соответствовать высоким стандартам, а документация быть максимально прозрачной. Проверку проходит весь жизненный путь продукта от производства до утилизации упаковки после употребления. И даже это еще не все: экомаркировку необходимо ежегодно подтверждать по всем критериям.
Что еще нужно сделать бренду, чтобы стать экологичным? Листайте вверх, чтобы перейти на наш журнал SYNERGETIC, где вы узнаете ещё пять шагов на пути бренда к экологичности и почему быть эко – выгодно.